Derrière la marque – Une conversation avec notre fondateur et directeur créatif, Eystein Cato Wang, sur l'idée derrière l'édition scandinave, le design et la vie d'entrepreneur. Eystein vit à Asker, une banlieue située à 20 minutes d'Oslo, en Norvège. Il a fondé Scandinave Edition avec deux de ses amis de Stockholm en 2010.
Comment est née l’idée de l’édition scandinave ?
Il faut remonter à 2010, lorsque je rendais visite à des amis à Stockholm. C'était l'automne et le temps était vraiment mauvais – pluie et vent pendant des jours. J'ai passé la majeure partie de ma visite à traîner dans leur appartement à regarder dehors tous les gens qui couraient avec leurs parapluies et leurs manteaux de laine. On aurait dit que ces gens étaient frustrés de devoir affronter les éléments. Cela m'a fait penser qu'il devrait y avoir une alternative au manteau traditionnel : un produit qui résisterait à l'épreuve des conditions météorologiques scandinaves, tout en restant suffisamment beau pour être porté au travail. J'ai discuté de l'idée avec mes amis et leur réponse a été positive. Nous étions tous d’accord sur le fait qu’il nous manquait de bonnes alternatives au manteau traditionnel. Pour faire court, nous avons fini par fabriquer 400 vestes que nous avons vendues à notre famille et à nos amis. Pendant un certain temps, c'est tout ce que nous avons fait, jusqu'à ce que nos premiers clients commencent à nous poser des questions sur l'avenir et nous demandent de fabriquer davantage de vestes. Nous avons finalement commencé une production à grande échelle en 2015 et vendons désormais nos produits dans plus de 200 magasins dans le monde.
Pourquoi une édition scandinave ?
Parce que lorsque nous avons commencé le processus de conception, nous nous sommes inspirés du mobilier et de l’architecture scandinaves. Le terme « design scandinave » remonte aux années 1950 et était utilisé pour caractériser le style et l'expression artistique en Scandinavie à cette époque. Le style peut être décrit comme étant très fonctionnel, aux lignes épurées et aux couleurs naturelles douces. Les termes simplicité, minimalisme et fonctionnalité sont l'épine dorsale du design scandinave, quelque chose avec lequel nous nous sentions liés et que nous souhaitions mettre dans nos vestes… Scandinave Edition a été choisi comme nom de marque pour solidifier ces termes dans notre vision dès le premier jour. À ce jour, nous nous inspirons du mobilier et du design architectural plutôt que des tendances de la mode lorsque nous concevons nos vestes.
Quelle est votre définition du grand design et comment lui donnez-vous vie dans Scandinave Edition ?
Issu d'un milieu qui consistait à skier tout l'hiver dans les rigueurs du climat scandinave, j'ai toujours été inspiré par la façon dont les marques de plein air allient fonctionnalité technique et design. Je crois que le design peut être à la fois fonctionnel et esthétique… il y a de la place pour les deux. Lorsque nous concevons une veste Scandinave Edition, nous réfléchissons à la manière dont cette veste et ses propriétés rempliront un objectif. Par exemple, créer une veste imperméable est facile si vous pensez uniquement à empêcher l'eau de pénétrer, mais vous devez également prendre en compte la respirabilité, l'ajustement et la sensation. Chez Scandinave Edition, nous jouons avec différents matériaux pour trouver une option qui améliorera la fonctionnalité dans des domaines tels que le maintien du poids global faible en combinaison avec l'imperméabilité. Nous accordons également une grande importance à l'ajustement, car peu importe que vous soyez sec comme un dessert si la veste est inconfortable à porter.
La fonctionnalité semble être un mot-clé important dans votre processus de conception.. ?
La fonctionnalité est sans aucun doute une partie importante de notre philosophie de conception. Pour nous, cela est lié à de nombreux aspects de notre processus de conception, mais le plus évident est peut-être la sélection des matériaux. Nous avons passé beaucoup de temps à rechercher des matériaux qui répondent à nos normes et à notre définition de fonction. La plupart des gens connaissent les matériaux utilisés dans les vestes d'extérieur traditionnelles et leur qualité. Ces matériaux sont excellents et augmentent définitivement la fonctionnalité des vestes conçues pour les sports de haute intensité tels que le ski, etc., mais pour les déplacements urbains, vous avez besoin d'une combinaison différente de fonctionnalités. Les matériaux ne subiront pas le même type de contraintes que dans le sport et vous pourrez donc modifier les facteurs matériels pour obtenir un résultat plus optimisé pour notre type d'utilisation. Le résultat final est une veste plus douce et plus légère, plus confortable à porter, mais 100 % imperméable et respirante. Parfait pour un usage urbain.
Vous êtes un entrepreneur avec votre propre entreprise. Comment décririez-vous le chemin que vous avez parcouru jusqu’à présent ?
Certainement comme quelque chose que je n’aurais jamais pu écrire à l’avance. Il y a tellement de hauts et de bas dans le fait de gérer soi-même une entreprise. Il y a tellement de choses que j’ai dû apprendre simplement en faisant, ce qui peut être à la fois effrayant et passionnant. Heureusement, j'avais des gens autour de moi qui soutenaient l'idée et souhaitaient voir l'édition scandinave réussir. Le soutien de vos collègues, de vos amis et de votre famille est probablement l'un des facteurs les plus importants pour réussir dans votre propre entreprise.
En tant qu’entrepreneur, qu’est-ce qui vous motive et vous motive le plus ?
Le meilleur sentiment au monde, c'est lorsque vous parlez aux clients et qu'ils vous disent à quel point ils aiment nos vestes. Le sentiment d’être responsable et de participer à la création de quelque chose que les autres peuvent apprécier et dans lequel ils se sentent bien est le plus grand moteur de motivation. Lorsque nous participons à des foires et des salons professionnels, nous recevons parfois des designers d'autres marques qui viennent à notre stand. Entendre les créateurs d'autres marques que nous admirons parler de la qualité, de la coupe et de la finesse qu'ils voient dans nos vestes est quelque chose de vraiment spécial et quelque chose qui me motive dans mon travail quotidien avec le design.
Que nous réserve l’édition scandinave pour l’avenir ? Sur quoi travailles-tu?
Nous avons beaucoup de choses intéressantes en préparation pour l’avenir. Nous publierons de nombreux nouveaux styles pour la collection à venir et les saisons à venir que j'ai vraiment hâte de publier. Dans une perspective plus large, l’industrie dans son ensemble évolue radicalement en mettant davantage l’accent sur la durabilité et les solutions plus vertes. Scandinave Edition s'investit dans l'exploration de meilleures alternatives d'approvisionnement en matériaux et dans la recherche d'options plus durables. Nous travaillons déjà avec des tissus BlueSign ® pour nos collections AW, ce qui signifie que les matières premières, colorants ou auxiliaires chimiques que nous utilisons sont testés sur la base des CRITÈRES BlueSign® et optimisés pour la durabilité. De plus, la plupart de nos isolants sont fabriqués à partir de bouteilles en plastique PET 100 % recyclées. Notre objectif principal est de fabriquer des produits de qualité conçus pour durer. Contrairement aux produits à la mode, nous nous efforçons de créer un design intemporel, même dans la société du jetable d'aujourd'hui. Un produit durable conçu pour de multiples usages réduit le besoin de produits excédentaires, ce qui constitue probablement la contribution la plus importante à la préservation de l'environnement.