Dans les coulisses – une conversation avec notre fondateur et directeur artistique, Eystein Cato Wang, sur l’idée derrière Scandinavian Edition, le design et la vie d’entrepreneur. Eystein vit à Asker, une commune résidentielle à 20 minutes d’Oslo, en Norvège. Il a fondé Scandinavian Edition en 2010 avec deux amis de Stockholm.
Comment est née l’idée de Scandinavian Edition ?
Il faut remonter à 2010, lorsque je rendais visite à des amis à Stockholm. C’était l’automne et il faisait vraiment mauvais – de la pluie et du vent pendant des jours. J’ai passé la majeure partie de mon séjour dans leur appartement, à regarder par la fenêtre les gens qui passaient en courant avec leurs parapluies et leurs manteaux en laine. Ils avaient l’air franchement agacés de devoir affronter les éléments. Je me suis dit qu’il devait exister une alternative au manteau traditionnel – un vêtement capable de résister à la météo scandinave, tout en restant assez élégant pour être porté au travail. J’en ai parlé à mes amis, qui ont réagi avec enthousiasme. Nous étions tous d’accord : il manquait de bonnes alternatives au manteau classique. Pour faire court, nous avons fini par fabriquer 400 vestes, que nous avons vendues à nos proches. Pendant un temps, nous en sommes restés là, jusqu’à ce que nos premiers clients nous interrogent sur la suite et nous demandent de produire davantage. Nous avons finalement lancé une production à grande échelle en 2015, et nous vendons aujourd’hui dans plus de 200 boutiques à travers le monde.
Pourquoi Scandinavian Edition ?
Parce qu’au tout début du processus de création, nous nous sommes inspirés du mobilier et de l’architecture scandinaves. Le terme « design scandinave » remonte aux années 1950 et désignait le style et l’expression artistique de la Scandinavie de cette époque. Ce style se caractérise par une grande fonctionnalité, des lignes épurées et des couleurs douces et naturelles. Simplicité, minimalisme et fonctionnalité sont les piliers du design scandinave – des valeurs auxquelles nous nous sommes identifiés et que nous voulions retrouver dans nos vestes… Nous avons choisi le nom Scandinavian Edition pour ancrer ces valeurs dans notre vision dès le premier jour. Aujourd’hui encore, nous puisons notre inspiration dans le mobilier et l’architecture plutôt que dans les tendances de mode lorsque nous dessinons nos vestes.
Quelle est votre définition d’un bon design, et comment la traduisez-vous chez Scandinavian Edition ?
J’ai grandi en skiant tout l’hiver dans la rudesse du climat scandinave, et j’ai toujours été inspiré par la façon dont les marques outdoor allient fonction technique et design. Je crois qu’un design peut être à la fois fonctionnel et beau… il y a de la place pour les deux. Quand nous dessinons une veste Scandinavian Edition, nous réfléchissons à la manière dont elle et ses propriétés vont remplir une fonction. Créer une veste imperméable, par exemple, c’est facile si l’on pense uniquement à empêcher l’eau d’entrer – mais il faut aussi tenir compte de la respirabilité, de la coupe et du confort. Chez Scandinavian Edition, nous expérimentons différentes matières pour trouver celles qui améliorent la fonctionnalité, par exemple en conciliant légèreté et imperméabilité. Nous accordons aussi une grande importance à la coupe : à quoi bon rester parfaitement au sec si la veste est inconfortable ?
La fonctionnalité semble être un mot-clé de votre processus de création… ?
La fonctionnalité est sans aucun doute un élément essentiel de notre philosophie. Elle touche de nombreux aspects de notre processus de création, mais c’est peut-être dans le choix des matières qu’elle est la plus visible. Nous avons consacré beaucoup de temps à rechercher des matières à la hauteur de nos exigences et de notre définition de la fonction. La plupart des gens connaissent les matières utilisées dans les vestes outdoor classiques et leur qualité. Ce sont d’excellentes matières, qui améliorent nettement la fonctionnalité des vestes conçues pour des sports intenses comme le ski, mais pour les trajets en ville, il faut une autre combinaison de fonctionnalités. Les matières ne subissent pas les mêmes contraintes que dans le sport : on peut donc ajuster leurs caractéristiques pour obtenir un résultat mieux adapté à notre usage. Le résultat : une veste plus souple et plus légère, plus agréable à porter, et pourtant 100 % imperméable et respirante. Parfaite pour la ville.
Vous êtes entrepreneur et avez votre propre entreprise. Comment décririez-vous le chemin parcouru jusqu’ici ?
Comme quelque chose que je n’aurais jamais pu écrire à l’avance. Diriger sa propre entreprise, c’est une succession de hauts et de bas. J’ai dû apprendre énormément sur le tas, ce qui peut être à la fois effrayant et exaltant. Heureusement, j’ai été entouré de personnes qui croyaient en l’idée et voulaient voir Scandinavian Edition réussir. Le soutien de ses collègues, de ses amis et de sa famille est sans doute l’un des facteurs les plus importants pour réussir avec sa propre entreprise.
En tant qu’entrepreneur, qu’est-ce qui vous motive le plus ?
La plus belle sensation au monde, c’est quand des clients vous disent à quel point ils aiment nos vestes. Le sentiment de contribuer à créer quelque chose qui fait plaisir aux autres et dans lequel ils se sentent bien – c’est ma plus grande source de motivation. Lors des salons professionnels, il arrive que des designers d’autres marques passent sur notre stand. Entendre des designers de marques que nous admirons parler de la qualité, de la coupe et du raffinement de nos vestes, c’est vraiment quelque chose de spécial – et c’est ce qui me porte au quotidien dans mon travail de création.
Quel avenir pour Scandinavian Edition ? Sur quoi travaillez-vous ?
Nous avons beaucoup de projets passionnants à venir. Nous allons lancer de nombreux nouveaux modèles pour la prochaine collection et les saisons suivantes, et j’ai vraiment hâte de les dévoiler. Plus largement, l’ensemble du secteur évolue profondément, avec davantage d’attention portée à la durabilité et à des solutions plus respectueuses de l’environnement. Scandinavian Edition s’engage à explorer de meilleures alternatives d’approvisionnement en matières et des options plus durables. Nous utilisons déjà des tissus BlueSign® pour nos collections AW : les matières premières, teintures et auxiliaires chimiques que nous utilisons sont testés selon les CRITÈRES BlueSign® et optimisés en termes de durabilité. De plus, la majeure partie de notre isolation est fabriquée à partir de bouteilles en plastique PET 100 % recyclées. Notre priorité est de fabriquer des produits de qualité, conçus pour durer. Contrairement aux produits de mode éphémères, nous cherchons à créer un design intemporel – même dans notre société du jetable. Un produit durable, conçu pour de multiples usages, réduit le besoin de produits superflus, ce qui est sans doute la contribution la plus importante à la préservation de l’environnement.