Hinter den Kulissen – ein Gespräch mit unserem Gründer und Creative Director Eystein Cato Wang über die Idee hinter Scandinavian Edition, Design und das Leben als Unternehmer. Eystein lebt in Asker, einem Vorort rund 20 Minuten außerhalb von Oslo. 2010 gründete er Scandinavian Edition gemeinsam mit zwei Freunden aus Stockholm.
Wie ist die Idee zu Scandinavian Edition entstanden?
Dafür müssen wir ins Jahr 2010 zurückgehen, als ich Freunde in Stockholm besucht habe. Es war Herbst und das Wetter war wirklich schlecht – tagelang Regen und Wind. Den Großteil meines Besuchs habe ich in ihrer Wohnung verbracht und den Leuten draußen zugesehen, die mit Regenschirmen und Wollmänteln vorbeieilten. Sie wirkten regelrecht genervt davon, sich mit den Elementen herumschlagen zu müssen. Da kam mir der Gedanke, dass es eine Alternative zum klassischen Mantel geben sollte – ein Produkt, das dem skandinavischen Wetter standhält und trotzdem gut genug aussieht, um es im Büro zu tragen. Ich habe die Idee mit meinen Freunden besprochen, und sie waren begeistert. Wir waren uns einig, dass es kaum gute Alternativen zum klassischen Mantel gab. Um es kurz zu machen: Am Ende haben wir 400 Jacken produziert und an Familie und Freunde verkauft. Eine Zeit lang blieb es dabei – bis unsere ersten Kunden nach der Zukunft fragten und sich mehr Jacken wünschten. 2015 haben wir schließlich die Serienproduktion aufgenommen, und heute verkaufen wir an über 200 Geschäfte weltweit.
Warum Scandinavian Edition?
Weil wir uns zu Beginn des Designprozesses von skandinavischen Möbeln und skandinavischer Architektur inspirieren ließen. Der Begriff „Skandinavisches Design“ stammt aus den 1950er-Jahren und beschrieb den Stil und künstlerischen Ausdruck Skandinaviens in dieser Zeit. Er steht für hohe Funktionalität, klare Linien und sanfte, natürliche Farben. Einfachheit, Minimalismus und Funktionalität bilden das Rückgrat skandinavischen Designs – damit konnten wir uns identifizieren, und genau das wollten wir in unsere Jacken einfließen lassen … Den Markennamen Scandinavian Edition haben wir gewählt, um diese Werte vom ersten Tag an in unserer Vision zu verankern. Bis heute lassen wir uns beim Design unserer Jacken eher von Möbeln und Architektur inspirieren als von Modetrends.
Wie definierst du großartiges Design, und wie setzt du das bei Scandinavian Edition um?
Ich bin damit aufgewachsen, den ganzen Winter im rauen skandinavischen Wetter Ski zu fahren, und war immer fasziniert davon, wie Outdoor-Marken technische Funktion mit Design verbinden. Ich glaube, Design kann funktional und schön zugleich sein … es gibt Raum für beides. Wenn wir eine Jacke für Scandinavian Edition entwerfen, überlegen wir, wie sie mit ihren Eigenschaften einen Zweck erfüllt. Eine wasserdichte Jacke zu entwickeln ist zum Beispiel einfach, wenn man nur daran denkt, Wasser draußen zu halten – aber man muss auch Atmungsaktivität, Passform und Tragegefühl berücksichtigen. Bei Scandinavian Edition experimentieren wir mit verschiedenen Materialien, um Lösungen zu finden, die die Funktion verbessern, etwa ein geringes Gesamtgewicht bei voller Wasserdichtigkeit. Außerdem legen wir großen Wert auf die Passform – denn es nützt nichts, staubtrocken zu bleiben, wenn die Jacke unbequem ist.
Funktionalität scheint ein zentraler Begriff in eurem Designprozess zu sein …?
Funktionalität ist definitiv ein wichtiger Teil unserer Design-Philosophie. Für uns betrifft sie viele Aspekte des Designprozesses, am deutlichsten aber vielleicht die Materialauswahl. Wir haben viel Zeit in die Suche nach Materialien investiert, die unseren Ansprüchen und unserem Verständnis von Funktion gerecht werden. Die meisten kennen die Materialien klassischer Outdoorjacken und deren Qualität. Diese Materialien sind großartig und steigern die Funktion bei Jacken für intensive Sportarten wie Skifahren deutlich – doch für den Weg durch die Stadt braucht es eine andere Kombination von Eigenschaften. Die Materialien werden nicht so stark beansprucht wie beim Sport, daher kann man ihre Eigenschaften so anpassen, dass sie optimal auf unseren Einsatzzweck abgestimmt sind. Das Ergebnis ist eine weichere, leichtere Jacke, die angenehmer zu tragen und dennoch zu 100 % wasserdicht und atmungsaktiv ist. Perfekt für die Stadt.
Du bist Unternehmer mit eigener Firma. Wie würdest du deinen bisherigen Weg beschreiben?
Definitiv als etwas, das ich mir so nie hätte ausmalen können. Wenn man ein eigenes Unternehmen führt, gibt es unglaublich viele Höhen und Tiefen. Vieles musste ich einfach durch Ausprobieren lernen – das kann beängstigend und aufregend zugleich sein. Zum Glück hatte ich Menschen um mich, die an die Idee geglaubt haben und Scandinavian Edition erfolgreich sehen wollten. Die Unterstützung von Kollegen, Freunden und Familie ist wohl einer der wichtigsten Faktoren, wenn man mit einem eigenen Unternehmen Erfolg haben will.
Was motiviert und treibt dich als Unternehmer am meisten an?
Das schönste Gefühl der Welt ist, wenn Kunden erzählen, wie sehr sie unsere Jacken lieben. Mitverantwortlich dafür zu sein, etwas zu schaffen, an dem andere Freude haben und in dem sie sich wohlfühlen – das ist mein größter Antrieb. Auf Messen kommen manchmal Designer anderer Marken an unserem Stand vorbei. Wenn Designer von Marken, die wir bewundern, über die Qualität, die Passform und die Raffinesse unserer Jacken sprechen, ist das etwas ganz Besonderes – und es treibt mich in meiner täglichen Arbeit am Design an.
Was erwartet Scandinavian Edition in Zukunft? Woran arbeitest du gerade?
Für die Zukunft haben wir viele spannende Dinge geplant. Für die kommende Kollektion und die nächsten Saisons bringen wir viele neue Styles heraus, auf deren Launch ich mich sehr freue. Im größeren Zusammenhang verändert sich die gesamte Branche gerade drastisch – mit mehr Fokus auf Nachhaltigkeit und umweltfreundlichere Lösungen. Scandinavian Edition setzt sich dafür ein, bessere Alternativen bei der Materialbeschaffung und nachhaltigere Optionen zu finden. Für unsere AW-Kollektionen arbeiten wir bereits mit BlueSign® zertifizierten Stoffen. Das bedeutet, dass die Rohstoffe, Farbstoffe und chemischen Hilfsstoffe, die wir verwenden, nach den BlueSign®-KRITERIEN geprüft und auf Nachhaltigkeit optimiert sind. Außerdem besteht der Großteil unserer Isolierung zu 100 % aus recycelten PET-Flaschen. Unser Hauptaugenmerk liegt auf hochwertigen, langlebigen Produkten. Anders als kurzlebige Modeprodukte setzen wir auf zeitloses Design – auch in der heutigen Wegwerfgesellschaft. Ein langlebiges, vielseitig einsetzbares Produkt macht überflüssige Käufe unnötig – und das ist wohl der wichtigste Beitrag zum Umweltschutz.